价值聚焦 驱动品牌赋能增长 金航陶瓷大商战略升级暨超防污发布圆满

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2023年，中国家居建材行业经历了新一轮的变革，随着国家经济环境的变化、环保政策的调整、家装行业趋势的发展、以及新消费群体的变化，行业以及品牌都迎来了转型升级的关键期。面对机遇与挑战并存的行业及市场大环境，金航陶瓷洞悉形势、积极求变，以品牌升级驱动未来成长，赢战全新征程！

 

兴大商 正当红

10月17日，兴大商 正当红——金航大商战略升级暨超防污发布会盛大举行，会上金航举旗定向，大商战略升级2.0，价值聚焦，赋能增长，超防污重磅宣发面市，为瓷砖行业的产品研发探索出一条防污性能新路，推动行业迈向以解决消费者需求为主导的高性能防污时代。

 

本次发布会贵宾云集，不仅有众成事业部总经理谭丹、中国陶瓷家居网、中国建筑材料流通协会执委副会长、陶瓷卫浴经销商专委会主席李作奇、销售公司营销总经理张耀强、窑炉工厂厂长汪永成、抛光厂长邹平、财经管理部总监张娟、产品管理部总监魏振军、市场管理中心总监莫东盛、金航品牌经理江庆锟以及全国17位直辖大商、经销商家人们出席，同时还引起了行业主流媒体的强烈关注，今日头条、网易家居、新浪家居、搜狐家居、腾讯家居、智造联盟等十多家媒体莅临盛会，现场为金航超防污硬核宣发面市助威造势。

 

会议现场

洞悉变化 察势明势

大变局时代，未来形势多变不稳。通过分析当前、未来经济格局及瓷砖行业态势，中国建筑材料流通协会执委副会长、陶瓷卫浴经销商专委会主席李作奇指出了基于流通品牌的定位，企业及终端经销商所需选择的前进方向，渠道的选择与开拓、新媒体的引流及转化，给到与会者更好的行业趋势建议和参考。

 

中国建筑材料流通协会执委副会长、陶瓷卫浴经销商专委会主席李作奇演讲

谋篇定调 掌舵未来

站在企业发展的战略高度上，众成事业部总经理谭丹以“聚焦价值”为主题对行业趋势及三大品牌未来的发展战略和方向进行了阐述，谭总表示通过聚焦价值，践行增长，深化人才力、产品力、渠道力、服务力以及品牌力五力变现和服务，全力推进支持战略有效落地的各项举措和工作，聚焦成长帮扶，实现渠道和终端服务扁平化和深度化，打赢帮扶的百团大战和新媒体矩阵引流的星火行动，推动品牌可持续快速成长，助力全国经销商业绩长虹，共赢共享。

 

众成事业部总经理谭丹作聚焦价值主题演讲

聚焦品牌增长 赋能升维

有了高瞻远瞩的战略擘画，还需要精准有力的谋略举措。众成事业部市场管理中心总监莫东盛作“品牌增长之道”为主题的分享，明确了品牌未来发展的推进策略。

 

众成事业部市场管理中心总监莫东盛作品牌增长之道主题演讲

面对消费市场的变化，莫总指出：我们既要坚持“品牌向上”，通过打造强势流通品牌定位、专业化解决方案、差异化产品+超防污IIP打造，推动品牌价值体系升维；也要深化“赋能向下”，通过终端专卖店形象升维、多元化渠道布局、系统化能力提升，多媒体矩阵赋能服务、星火行动和百团大战的打造和有效实施，从而聚焦品牌增长，构建金航陶瓷的可持续化核心竞争力，全力拉动经销商提速增效。

行业首个超防污新品发布

创新是企业打造差异化竞争的核心能力，金航始终坚持严选更适合消费者的瓷砖产品，基于用户以及市场的需求，以需求驱动产品研发，并以此整合品牌、渠道、营销。金航在对产品开发应用及延续上，以独到的产品视野布局市场。

 

超防污瓷砖的发布，是业内首个以解决消费者日常生活中瓷砖易渗污、难清洁的痛点，从源头上解决防污问题而创新推出的一款防污新品，它采用防污纳米微粒配方融合高温熔块技术，高吨位压机5次冲压锻造而成，产品高效防污，一擦即净，釉面温润柔顺，防滑耐磨，持久如新，长效无忧，开启时尚温馨人居空间的探索之旅，给更多消费者传递净雅、至美的空间搭配体验。

 

产品力驱动 超防污引领风口

强大的产品阵容能支持经销商开展全渠道营销，金航作为同时具备规模性、成长性和盈利能力的新势力企业，紧跟市场趋势，快速迭代新品形成优势，全品类、全规格、新工艺的超防污瓷砖引起经销商们极大热情。产品总监魏振军在分享中提到，作为业内首个以防污为核心的防污产品，其自主研发的超防污腊质釉国家专利技术，有效提升素色砖长效抗污性能，抗污效果是普通素色瓷砖10倍以上，通过差异化的超防污IP打造和线下策略，实现由产品性能、应用和场景体验等综合端口的流量转化和兑现，以综合产品力驱动，领势先行，引领下一个财富风口。

 

产品总监魏振军作产品竞争力主题演讲

人才力赋能 实现营销服务转变

人才力，是企业腾飞发展的翅膀，企业未来的发展需要年轻、高学历、高素质、会服务、价值观正确的人才，实现关系型营销到知识型和服务型营销转变。销售公司营销总经理张耀强表示，2024年金航销售团队将深入终端，赋能帮扶终端成长，协助打赢百团大战、星火行动，实现服务扁平与普惠化，以及经销商自我打造能力的蜕变。

 

销售公司营销总经理张耀强作人才核心价值黎主题演讲

渠道力进阶 实现复合渠道升级

得渠道者得天下，在成熟市场较量中，渠道拓新对企业发展至关重要，谁能迅速“拓宽渠道布局 抢占市场先机”，谁就能拓展市场空间、扩大市场占有率。在建陶行业渠道成熟的状况下，由单一渠道向复合渠道升级；布局家装整装、零售；实现一强多随的业务，从而建立多元化的渠道营销体系成为家居行业实现业绩增长的新亮点，金航深谙渠道拓展的重要性，近年来不断探索深化渠道建设与赋能并做出多样尝试和战略升级，先后建立起大商、大批发渠道，家装和整装渠道也在逐步拓展完善中，并且取得不错的成绩。建众营销资深咨询师彭敏现场分享了整装渠道的发展及具体实施开拓技巧，为与会经销商渠道开拓给予了及时有效的渠道赋能。

 

建众营销资深咨询师、培训师彭敏作整装渠道主题演讲

超防污大赛 擦-赢现金大奖

防污大赛现场，在经过油性笔污渍测试后，超防污瓷砖轻松易擦，一擦即净，洁净如新，防污性能更胜一筹。参与比拼的小伙伴们不仅拿到了现金大奖，同时也对超防污的性能大力点赞，超防污完美的防污效果给经销商带来了极大的信心。

 

 

超防污大赛防污测试

政策给利 现场燃爆

让经销商赚钱的品牌才是好品牌！为感谢经销商家人们长期对金航的信任与支持，公司推出了一系列极具竞争力的优惠政策与标王政策，致力与新老朋友们实现合作共赢。

 

财经管理部总监张娟解读政策

随着金航爆款产品、重磅政策的公布，现场经销商的热情被彻底点燃，抢单浪潮此起彼伏，标王争夺更是上演一场强强对话，不到最后一秒每个人都有翻盘的可能，可谓高潮迭起，惊喜连连。金航此次盛会的订单数量、单值再次刷新高度。

 

 

 

 

订货会现场

财富晚宴 聚赢未来

凝心聚力谋发展，齐头并进赢未来。晚宴现场宾朋满座，载歌载舞，欢聚一堂，开怀畅饮，共同庆祝本次盛会的成功举办。谭总、张总带领众成事业部管理层祝酒，祝福金航百尺竿头，更进一步。

 

经过下午的激烈PK，轮番竞争，标王、优胜奖、精英奖最终一一揭晓，瞬间晚宴现场爆发出阵阵热烈掌声，欢呼声、祝福声将现场气氛点燃推向高潮。

 

 

 

 

晚宴现场氛围热闹火爆，璟盛工厂和众成事业部小伙伴们的劲歌热舞、美酒佳肴，现场的祝福声、掌声……让每位经销商家人的脸上都洋溢着满足与尽兴的笑容，整场晚宴也在一片欢声笑语中圆满收官。

 

 

 

 

 

 

兴大商正当红，金航的良好发展态势，源于其产销优势、品类布局和渠道赋能各维度的全方位变革助力，并以此撬动金航的突破发展和对经销商的赋能成长。未来，金航将以全新的品牌综合形象傲立潮头，聚焦大商战略，再次扛起发展大旗，重新审视行业发展面临的机遇和挑战，以企业创新发展为动力，以提升服务品质为目标，继续推动品牌高速向前，与经销商家人们共谋新篇，再创新辉煌……