英国新闻：快时尚行不通了？英国快时尚企业品牌superdry退出中国

本篇文章975字，读完约2分钟

原标题:速度时尚行不通吗？ 英国快递企业品牌superdry退出中国

【环球时报综合报道】英国快时尚企业品牌superdry最近宣布暂时退出中国。 从去年7月开始，superdry自营专卖店和企业品牌的电商旗舰店将陆续关闭。 另外，所有店铺从今天开始停止会员支出的累积积分和注册权益，会员福利也从今天开始停止发行和录用。 另一个快时尚企业品牌superdry的退出是否意味着快时尚在中国做得不好？

superdry于2005年正式进入中国市场，在中国市场开设了60多家店铺，在天猫、京东等EC平台开设了旗舰店。 遗憾的是，superdry在中国市场的业绩不佳。 去年年底，根据该公司品牌的2019/上半年数据，季度内的净亏损约为5700万英镑。 根据superdry 2019年底发布的2019/财政年度季度报告，superdry在过去一年中在中国市场业务的渠道、供应链和设计营销本地化方面继续进行调整。

对于superdry这次退出，上海良栖企业品牌管理有限企业高层指出媒体原因来自多方面，疫情只是加速了该企业品牌的退出。 他认为，如果之后遇到合适的投资者，superdry很可能会再次进入中国市场。

superdry企业品牌定位太高不适合中国市场的诉求。 而且，产品的研究开发不清楚中国顾客的诉求。 对中国来说，性价比一定会很高。 我方参考优衣库，来自日本企业品牌，设定的价格合理，考虑一个顾客的检查和感觉。

但是企业品牌方面对市场收益率的期待一直很乐观。 据业界相关人士透露，尽管在中国找到了合作伙伴，但双方的熟悉度并不充分，随着疫情冲击带来的经营压力增大，将成为“止损”的最佳选择。 及时止损是不得已的，但可以为这个企业品牌再次努力，不一定要突破，可以向投资者寻求程序变更和外部援助。

其实，除了superdry的全球失利，以h m、zara、优衣库等为代表的快时尚企业品牌们在过去两年，放眼世界市场，这些企业品牌的日子也不是“舒适”。

最近好像集中发生了急速时尚的“衰退”。 一个信号是在曾经期待的中国市场上，包括superdry、earth music ecology在内的企业品牌连续宣布败北。 另外，大公司们的业绩也不美。 7月9日，优衣库的母企业宣布，到去年5月末的会计年度第3季度为止，与去年同期相比，亏损了98.18亿日元。