英国新闻：英国潮牌极度干燥退出中国内地市场，欧美门店大量关闭！快时尚为啥不香了？

本篇文章2930字，读完约7分钟

原标题:英国潮牌极度干燥退出中国内地市场，欧美店大量关闭！ 时尚怎么不香了？？

(中央电视台财经《正点财经》)最近，英国潮牌宣布极度干燥退出中国内地市场。 这个企业品牌从年开始进入中国市场，在4年里有很多粉丝，为什么不能逃避撤退的结局呢？

记者刘小寒:我现在的位置是深圳海岸城，这里曾经聚集了很多国际快时尚企业品牌。 近年来，随着快时尚企业品牌纷纷退出中国市场，这里迎来了关门潮。 去年美国企业品牌forever21退出中国市场后，从这里撤退了商店，英国企业品牌superdry也极度干燥，今年6月正式退出深圳海岸城。

6月24日，极度干旱通过其官方微信公众平台和官方微博发布，受新冠肺炎疫情的影响，暂时告别中国内地市场。 从今年7月开始，极度干燥的自营店和企业品牌的电商旗舰店将陆续关闭。 另外，所有店铺的会员服务也将结束。 之后，记者来到该企业品牌深圳店了解情况。

极度干燥企业品牌深圳店员:现在卫衣薄金有折扣，真划算。 那件绿衣打120元也到不了。 上海北京的很多商店都关闭了，比我们先关闭。 我们也是到了6月末才知道的。

记者在店内看到，打折商品随处可见，部分打折商品不到2成，该店店员告诉记者，受疫情后海外供应链的影响，该企业品牌早就没有陈列新服装，现在也是打折销售前留下的库存。

极度干燥企业品牌深圳店员:与英国合作方的问题是，因为那边关闭了很多商店，他们自己提出来，和我们有合作关系，所以我们整个企业品牌都必须后退。 我们必须经常和它们订货，对供应链有问题的影响力。

深圳一位市民利用关门的最后几天来购买，她说现在可以选择的款式很少，但因为价格便宜，所以想买一点。

极度干燥年正式进入中国市场，4年间，中国市场总共开设了60多家店铺，天猫、京东等EC平台开设了旗舰店。 遗憾的是，中国市场上极度干旱的业绩不令人满意。 去年年末，根据该公司品牌2019/上年度的数据，半年间净亏损约为5700万英镑。 根据极度干旱于2019年末发表的2019/会计年度上半年的报告，极端干旱在过去一年中，在中国市场业务的渠道、供应链、设计营销的本地化方面不断调整。

极度干燥企业品牌深圳店员:第一年，完全是欧美风格，所有的裤子、版型都很长，所有的t恤也很长。 因为是根据欧美的习性制作的，所以之后我们不断地提出意见，改变着腰头、版型、诉求的代码数等。

年，极度干旱本来根据市场机会重大重组中国业务，但突然的新型冠状病毒大爆发完全打乱了所有计划。 到3月22日为止，极度干旱关闭了美国、欧洲和英国的大部分商店。 从年4月1日开始的至少3个月里，极度干旱将对88%的店铺和企业员工实施无薪假期，管理层和董事会成员将进行25%的加薪。

招商证券大集团经理黄珺:如果做不到壁垒，通常会做一点小潮牌类，其实它的生存空之间更有限，特别是像欧美企业品牌，供应链本身的店核心在欧洲，如果核心工

到目前为止，中国市场是世界各大时尚企业品牌“兵家必争之地”。 2002年，优衣库在上海开了第一家店，从此拉开了中国快时尚市场的序幕。 几年后，许多海外快餐企业品牌也相继进入中国，开启了长达十几年的“跑马圈”时代。 现在其他快时尚企业品牌在中国市场的表现怎么样？

最近，在深圳访问各百货公司的记者发现，海外快时尚企业品牌的店看起来比以前少了一点，很多可以在手机地图上搜索的店都表示要拆除。 gap的企业品牌old navy也于今年3月正式退出中国市场。

茂业商业副总裁闪一佳:无论是百货公司还是购物中心，我都希望引进这样的企业品牌来提高百货公司整体的客户，但几年后这些企业品牌不会提高业绩，也不会带来很高的坪效应。 以后表演的副品牌不会再合作了。 保存主力企业品牌。

杨碧玲从事百货公司运营多年，她所在的百货公司也在这几年不断调整快时尚企业品牌上传的面积和数量，现在百货公司保存的也只有企业品牌。 她告诉记者唯一的企业品牌每年折扣力非常大，这也是他们去库存最有效的方法。 随着今年疫情，他们店的业绩下跌了30%。

深圳金光华实业集团有限企业运营总监杨碧玲:这个折扣比较及时，上周来看的时候这件衣服199元，可能每隔两天99元。 再过两天就59元了。 基本上这样的节奏对顾客价格的刺激也很大。

快速时尚一词来自20世纪的欧洲，是快速时尚的简单说法，上面的物品时间快，价格亲民，随波逐流的好处大，激发了顾客的趣味性，曾经很受大众欢迎。 但是，亮点时刻以后，很多快时尚企业品牌被高额的商店价格和压迫的库存所拖累。 今年疫情的发生，把他们压垮成了最后的稻草。

深圳金光华实业集团有限企业运营总监杨碧玲:除了客流大幅下降外，其实还有一个核心点。 那毕竟是进口产品，是进口产品的生产，包括物流基本上在海外，所以产品的发表有新的东西。 其物流运输，包括新风格的发表，将受到影响。

深圳市民:时尚快，我想那些风格很快就会被淘汰。 明年再穿我的衣服，那可能不一定那么流行。 所以，我不怎么买。

深圳市民:我有点质量问题。 我做特别像线一样的工作。

深圳市民:那个款式，我可能总是找不到合适穿的，质量和往常一样。

中国顾客已经过了盲目追求西方时尚的年代，变得更合理，对质量的要求逐年提高，费用升级对市场的影响得到了很大的释放。 事实上，快时尚企业品牌在中国市场不仅仅是“冷”。

优衣库的母企业7月9日宣布，到去年5月末的会计年度第3季度为止，计入了98亿1800万日元的损失。 zara母企业inditex集团到4月30日为止的年第一季度，inditex集团的销售额比上年减少了44%，但在此期间，全世界88%的店因新型冠状病毒大爆发爆炸的影响关门了。 到今年3月底，h m暂时关闭了3778家店，占店总数的75%左右，大部分位于欧美各国。 h m在第一季度的财务报告中预计，年3月的销售额将比去年同期下降46%，第二季度将继续出现赤字。

深圳市榕树投资管理有限企业副总裁许群英:在服装领域，租金价格非常高，今年上半年的租金是固定价格，关店也要收费。 像zara一样，选的是很好的门，是很好的地区，你会发现房租的价格很高。 从财务报告的角度来看，电商这一块增长比较快，但电商在集团整体的占有率和企业品牌整体的占有率比较小。

疫情期间，时尚与奢侈品领域受到的影响程度相似。 但是，与奢侈品的相对迅速复苏不同，时尚板块的恢复相对缓慢。 据业界相关人士介绍，迅速的时尚颓废已经出现，瘟疫只是导火线。 如果时间线稍微长一点，在快速时尚领域，“关门”乃至“退出”成为最多的话题。

招商证券大集团经理黄珺:无论是来自国内上市企业，还是来自国际上市企业，服饰品类一般在疫情前实际恢复，关店潮其实从2019年开始，迅速成为时尚的国际企业品牌，整个国内企业品牌，实际上是经营dee

快时尚企业品牌上市公司的股价也大幅下跌。 今年以来，gap集团、h m集团和优衣库的母企业迅速销售，zara的母企业inditex集团每年最大的跌幅都超过了20%。

深圳市榕树投资管理有限企业副总裁许群英:我认为长期以来企业品牌确实存在，但我认为客户的诉求确实存在。 那些企业品牌在这个过程中可以迅速调整，网上占有率提高，看起来可以赢很久。